आज CPM Google Ads Course Part - 28 मे हम एक और बहुत ही confusing टॉपिक “CPM in Google Ads” के बारे मे बात करने वाले है। जिसमे हम बात करने वाले है की vCPM vs CPM biding strategy मे क्या फर्क होता है। जिस वक्त आप डिस्प्ले ads बना रहे होंगे उस समय आपको ये option दिखेगा की आखिर ये जो vCPM biding strategy होती है। ये क्या होती है? और किस तरीके से ये CPM biding strategy से अलग है। तो चलिये शुरू करते है। सबसे पहले हम जानेंगे जो हमारा vCPM है उसका full फॉर्म क्या होता है। इसका फुल फॉर्म है v का मतलब है viewability और CPM का मतलब cost per mile है।
CPM in Google Ads
Viewable Position
अब ये Viewable Position होती क्या है? या जो ये viewability है। उसको हम कैसे मेजर करेंगे या google ads viewability को किस तरीके से समझता है। अभी तक हमको क्या पता है impressions कोई चीज होती है, clicks एक चीज होती है, तो हम ये समझ जाते थे बड़ी आसानी से की अगर हमारे ads का impression हो रहा है। तो हमको पैसे देने है। अगर ads के ऊपर click हो रहा है। तो हमको पैसे देने है। अब ये नहीं चीज आ गई viewability अब इसको किस तरीके से consider करता है Google ads का जो algorithm है वो। तो viewability को जर्नली मेजर किया जाता है। एक active view technology है। जो काम करती है। display network website के लिए।
Display ads – CPM in Google Ads
जो आपका display ads होगा वो कहा पर दिखता है जर्नली वो दिखता है जो display website है। वो गूगल के डिस्प्ले पार्टनर वैबसाइट होती है। उन पर दिखता है। उनके साथ साथ वो YouTube वगैरह पर भी दिखता है। But अगर हम प्राइमरी माने तो प्राइमरी वो दिखेगा जो Google की Display network website होंगी। अब वहाँ पर वो ads दिख रहा है वहाँ पर उसकी viewability है उसको मेजर करते है active view technology के द्वारा।
अब देखते है viewability का क्या criteria है। जैसे कोई यूजर है। किसी एक particular वैबसाइट पर जाता है। वहाँ पर उसे आपका display ads दिखता है। वो display ads अगर उसे 50% दिखा minimum. कितनी देर तक लगभग अगर 1 second तक उसको 50% ads दिख रहा है। तो हम मानेंगे की वो जो डिस्प्ले ads है वो viewable है। तो ऐसे impression का आपको पैसा देना पड़ेगा। अगर आपने vCPM select किया है।
YouTube Video Ads viewability
दूसरी condition है YouTube के लिए मतलब जो video ads है उनकी viewability का क्या मतलब है। video ads मे भी 50% उसकी visibility होनी चाहिए। लेकिन कितने समय तक कम से देखा जाना चाहिए। तब वह viewable माना जाएगा कम से कम 2 second, जब की display ads मे इसका समय 1 second था। इस केस मे उसका पैसा जो कटना है वो कट सकता है। But उसने vCPM option को select करके रखा है। उसका impression count होगा। अगर आपका ads किसी वैबसाइट या video मे 30% ही दिखा तो वो impression नहीं काउंट होगा।
But अगर आप इस तरीके से सोचो की कोई बहुत बड़ा ads है तो उसको 50% दिखने के condition तो अलग हो गई न क्योकि वो बहुत बड़ा है। तो इस केस मे जो बड़े डिस्प्ले ads होते है तो गूगल ने अपने rules बदल दिये और वो कहता है। की ऐसे ads जिनका जो pixel size है 242500 से ज्यादा है। वो तब भी viewable consider होंगे जब 30% कम से कम देखा जाए और 1 सेकंड तक। तो बड़े ads के लिए जो capping है। वो 30% की हो गई और जो छोटे ads के लिए capping है वो 50% की हो गई। आपको समझ मे आ गया होगा की किस तरीके से vCPM अलग है। तो अगर आपने display ads मे अभी तक vCPM नहीं उपयोग किया है। तो करना शुरू कर दीजिये।
CPM – Cost Per Miles
यहाँ CPM का मतलब हो गया cost per one thousand views. मतलब जब GDN – Google Display Network के ऊपर हमारे thousand impressions हो जाएंगे। हमारा पैसा कट जाएगा। CPM का फॉर्मूला देख लेते है।
CPM = Cost/impressions * 1000
यहाँ पर cost जो है वो campaign की है। आज के लिए बस इतना ही मैं आशा करता हूँ। की आपको “CPM in Google Ads” यह पोस्ट का टॉपिक समझ मे आ गया होगा।
